Пользователи «ВКонтакте» за год совершили 9,5 миллиона покупок на Ozon через шопсы — публикации авторов с обзорами, распаковками и отзывами о товарах. Об этом сообщила компания, а данные приводит «Лента.ру». Суточное число заказов через такой формат достигало 140 тысяч.
За указанный период авторы разместили 700 тысяч шопсов. Их внешнее продвижение обеспечило свыше 45 миллиардов просмотров. Чаще всего пользователи выбирали товары для дома, бытовую химию, косметику и продукцию для животных.
Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев связал эффективность формата с алгоритмами рекомендаций. Благодаря им публикации могут показываться новой аудитории, которой интересна соответствующая категория товаров. При этом автор самостоятельно подбирает продукт, соответствующий тематике его контента.
«Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — дает бизнесу не разовый охват, а живую вовлеченность и конверсию в заказ», — отметил Андрей Гостев.
Директор по маркетингу и монетизации Ozon Олег Дорожок заявил, что авторские публикации в шопсах становятся для продавцов частью системной работы с покупательским спросом. «Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — добавил он.
Ранее сообщалось, что с начала 2026 года авторы «ВКонтакте» получили 1,4 миллиарда рублей благодаря нативной рекламе на платформе VK AdBlogger. Наиболее высокие результаты среди площадок показал сервис «VK Клипы».