Онлайн-продажи лотерейных билетов обошли традиционные точки продаж
В 2024 году в России отмечается значительный рост интереса к лотерейным билетам. По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», количество приобретенных билетов увеличилось на 30% по сравнению с предыдущим годом. Компания является крупнейшим оператором фискальных данных, охватывающим треть всех кассовых операций в стране.
Существенно вырос и средний чек при покупке лотерейных билетов. Если в 2022 году он составлял 112 рублей, то в 2023 году поднялся до 155 рублей, а в 2024 году достиг отметки в 210 рублей. Статистика показывает, что при каждой покупке россияне обычно приобретают два-три билета.
Эксперты связывают рост продаж с активным продвижением лотерей через различные каналы коммуникации, особенно через интернет и телевидение. Например, розыгрыши «Мечталлиона» транслируются в утреннем шоу на «Первом канале», а НТВ выступает партнером «Столото». Также на увеличение продаж повлиял рост реальных доходов населения за последние два года.
Особенно заметно возрастает активность покупателей лотерейных билетов в преддверии праздников. Многие приобретают их в качестве подарков на дни рождения и другие праздничные даты. Перед Новым годом лотерейные билеты стабильно входят в десятку самых популярных покупок в последний час перед праздником.
По словам представителей «Национальной лотереи», росту продаж способствует повышение прозрачности проведения тиражей и появление новых форматов лотерей. Растет интерес к регулярным розыгрышам с призами от миллиона рублей. Кроме того, участие в лотереях все чаще воспринимается как семейная традиция.
В настоящее время до 70% продаж лотерейных билетов осуществляется через онлайн-каналы. При этом количество физических точек продаж сокращается. По данным «Яндекс Карт», к декабрю 2024 года в России работало 4,1 тысячи брендированных точек продаж, что на 200 меньше, чем годом ранее.
Крупнейший организатор лотерей «Столото» сообщает о наличии более 35 тысяч точек продаж, включая продуктовые сети и автозаправки. Это меньше, чем в прошлом году, когда их было 37 тысяч. Сокращение офлайн-точек компания объясняет прекращением сотрудничества с некоторыми региональными партнерами, сообщает РБК.
-
Автор: MiraNews Подписаться:
