Доля платных подписок спутникового ТВ в России снижается на фоне изменения модели рынка

Аудитория спутникового телевидения в России продолжает расти, однако всё заметнее становится снижение числа платных подписок. Об этом говорится в исследовании агентства TelecomDaily, данные приводит РБК.

По информации аналитиков, с 2022 по 2025 годы количество домохозяйств, подключённых к спутниковому ТВ, увеличилось с 25 до 25,7 млн, что соответствует среднему росту около 1% в год. При этом число абонентов, оплачивающих подписку, снизилось с 14,3 до 12,5 млн. В прогнозе агентства указано, что к 2030 году общее число домохозяйств может достичь 26,1 млн, тогда как платная аудитория сократится до 10,9 млн.

Эксперты связывают изменения структуры рынка с ростом так называемой условно бесплатной модели просмотра (FTA). В этом случае пользователи не платят абонентскую плату, но получают доступ к ограниченному набору каналов с рекламой. По оценке TelecomDaily, именно этот сегмент обеспечивает прирост общей аудитории спутникового ТВ.

Отдельно отмечается, что доходы операторов при этом не снижаются. Среднемесячная выручка с одного абонента за пять лет выросла примерно на 35% за счёт перехода части клиентов на более дорогие пакеты и расширенные услуги. При этом рынок в целом демонстрирует признаки замедления, а рост абонентской базы остаётся минимальным.

В исследовании подчёркивается, что спутниковое телевидение сохраняет важную роль в России, особенно в удалённых регионах, где оно остаётся основным способом получения ТВ-сигнала. В малых населённых пунктах его доля превышает 60%, тогда как в крупных городах составляет около 25–30%.

Отмечается также, что спутниковое ТВ обеспечивает значительную часть рынка платного телевидения и остаётся экономически эффективным способом доставки сигнала в труднодоступные районы. При этом отрасль постепенно переходит к гибридным моделям вещания, сочетая спутниковые технологии с интернет-сервисами.