Россияне при выборе места для путешествия все чаще ориентируются на возможность совместить несколько форматов отдыха без продолжительных переездов. Основатель компании «М9 девелопмент» Максим Морозов рассказал «Газете.Ru», что туристы хотят получать максимум впечатлений в пределах одной территории. Особенно важным это становится для поездок на несколько дней.
Исследование ВЦИОМ 2026 года показывает, что на выбор направления одновременно влияют природа, местный колорит, культурная программа и условия для отдыха. При этом запросы разных групп путешественников не совпадают. Одни ищут природу и воду, другие предпочитают спорт и прогулки, а третьи ориентируются на хорошую кухню и спокойный формат поездки.
По словам Морозова, ценность территории возрастает, когда человек может самостоятельно собрать программу отдыха из нескольких доступных вариантов. При коротком путешествии туристы не хотят расходовать значительную часть времени на дорогу между гостиницей, рестораном и достопримечательностями. Поэтому более привлекательными становятся места, где необходимые объекты расположены недалеко друг от друга.
В 2025 году россияне потратили на поездки внутри страны 1,94 трлн рублей. Из этой суммы 23,6% пришлось на продукты, 14,4% — на кафе и рестораны, еще 12,2% — на непродовольственные товары. Совокупно эти категории дали около половины всех туристических расходов — почти 1 трлн рублей.
Значительная часть таких расходов совершается уже непосредственно в месте отдыха. Из-за этого регионам важно не только добиться приезда туриста, но и создать условия, чтобы он оставался дольше. Конкуренция в туризме, по оценке Морозова, все больше смещается от отдельных гостиниц и достопримечательностей к целым территориям.