Компания Apple проведёт презентацию новых смартфонов 9 сентября в 20:00 по московскому времени. Мероприятие начнётся в 10:00 по тихоокеанскому времени США и получило название «Surprise and Shine!» («Удивляй и сияй!»). Трансляция будет доступна на официальном сайте Apple.
Ожидается, что на презентации покажут iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. Кроме того, Apple может впервые представить складной смартфон. Такие предположения ранее распространялись в рамках утечек и отраслевых прогнозов.
При этом базовую версию iPhone 18 компания, вероятно, отложит до весны 2027 года. Одновременно могут выйти iPhone 18e и второе поколение iPhone Air. Таким образом, осенью Apple, предположительно, сосредоточится на наиболее дорогих моделях линейки.
Одной из причин изменения графика называют дефицит памяти, из-за которого растут производственные расходы и цены на электронику. В июне бывший генеральный директор Apple Тим Кук признал, что компании придётся повысить стоимость продукции, чтобы компенсировать увеличение затрат на производство.
Старший директор по данным и аналитике IDC Набила Попал считает, что осенью Apple выпустит три премиальные модели, а устройства среднего и бюджетного сегментов перенесёт на весну. По её словам, такой подход позволит распределить выручку между традиционно сильным четвёртым кварталом и более слабым весенним периодом.
По данным WIRED, предполагаемая цена складного iPhone может составить около 2000 долларов. Для снижения финансовой нагрузки Apple развивает программы обмена и рассрочки, а в июле запустила аренду iPhone с ежемесячной оплатой и возможностью заменить устройство после выхода новой модели.