Рынок носимой электроники в России сократился на 15 процентов за полгода

Российский рынок носимых электронных устройств по итогам первого полугодия 2026 года сократился как в количестве проданных устройств, так и в денежном выражении. При этом китайская Huawei впервые обошла Apple по выручке от продаж умных часов и фитнес-браслетов в России.

По данным «М.Видео», за январь—июнь в стране продали 2,88 млн устройств общей стоимостью 20,85 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года рынок уменьшился на 520 тыс. устройств, или на 15,3%, а объем продаж в деньгах снизился на 2,65 млрд рублей, или на 11,3%.

Среди брендированных производителей лидерами стали Huawei, Xiaomi и Redmi. При этом крупнейшую долю по количеству продаж по-прежнему занимают устройства без известного бренда, хотя их присутствие на рынке постепенно сокращается. Большая часть продаж приходится на спортивные смарт-часы и обычные умные часы без поддержки сим-карты. Доля фитнес-браслетов за год снизилась с 7,4% до 2,6%.

Покупатели все чаще выбирают смарт-часы с функциями контроля здоровья, спортивной активности и работы с цифровыми сервисами. Наиболее востребованными остаются модели стоимостью от 3 тыс. до 6 тыс. рублей, их доля выросла до 28,6%. При этом продажи устройств дешевле 1,5 тыс. рублей снизились.

В МТС также зафиксировали сокращение рынка примерно на 10% в натуральном выражении и на 11% в денежном. В компании отметили, что Apple сохраняет небольшое преимущество по выручке, однако Huawei лидирует среди брендированных производителей по количеству проданных устройств. Эксперты связывают изменения с ростом конкуренции, более редким обновлением гаджетов покупателями и ограничениями совместимости некоторых устройств.