Новостные сайты и другие информационные ресурсы потеряли от 33 до 38% органического трафика в прошлом году. Причиной стало внедрение в поисковые системы «Яндекса» и Google функции нейроответов, которая формирует итоговый ответ прямо на странице поиска, не направляя пользователя на сторонние сайты.
По словам директора по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василия Черного, в 60% случаев пользователь теперь вовсе не переходит по ссылке. «Зачем куда-то ходить, если ты получаешь все ответы в одном месте», — пояснил эксперт «Коммерсанту». Он также отметил, что 87% ответов, в которых должны были бы упоминаться источники, выдаются без каких-либо ссылок на них.
При этом поисковики постепенно выходят за рамки простых текстовых ответов и переходят к так называемому агентному режиму: в перспективе пользователь сможет прямо в поиске покупать билеты и заказывать товары. «Яндекс» уже движется в этом направлении, стремясь максимально удержать пользователя на собственных сервисах.
На этом фоне объём контента в русскоязычном сегменте Telegram впервые за долгое время снизился год к году. Зато рынок ритейл-медиа вырос на 73%: пользователи всё чаще начинают изучение темы не с поисковика, а с маркетплейса или специализированного агрегатора.
Параллельно обсуждается идея создания Национальной новостной платформы на базе агрегатора «Дзен» компании VK. Предполагается, что виджет платформы будет встроен на главные страницы крупнейших маркетплейсов и соцсетей, которые в ответ будут делиться с платформой рекламными доходами. Законопроект планируется внести в Государственную думу уже в мае.