Telegram-каналы пытаются удержать аудиторию ростом числа публикаций

С начала замедления мессенджера большинство публичных Telegram-каналов в России стали публиковать контент чаще, однако охваты при этом заметно упали. По данным сервиса Sfeкyx, более 60% каналов нарастили частоту публикаций: с середины декабря 2025 года по конец марта 2026-го суммарная активность блогов выросла на 4%, а у крупных каналов медианное число постов увеличилось с 9 до 9,2 в неделю. При этом медианные просмотры по всем категориям каналов упали на 16,2% — малые теряют до 17% охватов, а крупные — до 9%. В компании расценивают происходящее не как стагнацию Telegram, а как переход в фазу «стрессовой адаптации».

Замедление мессенджера последовательно усиливалось: ещё с лета 2025 года Роскомнадзор вводил ограничения на звонки, а с начала февраля 2026-го дополнительно затруднил загрузку медиафайлов. По данным Mediascope, в декабре прошлого года Telegram охватывал 93,6 млн человек в месяц — 76,1% населения страны. Объём рекламы в мессенджере составил 38 млрд рублей по итогам 2025 года, причём около 25% пришлось на размещения без маркировки, пишет «Коммерсантъ».

Падение просмотров бьёт по рекламной экономике каналов: в Telegram реклама традиционно продаётся исходя из охватов, а не числа подписчиков. Когда охваты снижаются, растёт фактическая стоимость одного просмотра, и часть рекламодателей просто отказывается от размещений. При этом, по наблюдениям гендиректора PR-агентства Comunica Михаила Умарова, лишь около 10% блогов предлагают заметные скидки — остальные рассчитывают удержать цены за счёт репутации и лояльной аудитории.

После заявлений ФАС о незаконности рекламы в Telegram часть блогеров стала публиковать контент ещё активнее, стремясь удержать внимание подписчиков и быстрее закрыть взятые рекламные обязательства. Это только усиливает конкуренцию за аудиторию и размывает охваты. Сильнее всего давление ощущают малые и средние каналы — у них менее устойчивое ядро подписчиков, поэтому любые изменения в потреблении контента сказываются быстрее, отмечает президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова.

В среднем аудитория ряда блогеров с начала замедления медиа сократилась на 10–15%, и многие всерьёз рассматривают переход на другие площадки. Продюсер и основатель рекламного агентства Purple Door Алексей Пак указывает, что переход в мессенджер Max пока не привлекает всех блогеров, однако для авторов с аудиторией 35–40+ реклама в этом сервисе уже начинает себя оправдывать. По итогам года работы национального мессенджера в нём насчитывается 3,6 млн каналов, включая блогерские и медийные.