Kimberly-Clark прекратила выпуск Kleenex в России и сосредоточилась на Huggies

Американский производитель гигиенических товаров Kimberly-Clark остановил изготовление бумажной продукции под маркой Kleenex на производственных мощностях в России. Решение об этом было принято еще в 2024 году, что следует из финансовой отчетности компании, однако официально об этом шаге не объявлялось. Продукция бренда, которая не смогла занять значимой доли на российском рынке, выпускалась на предприятии «Сыктывкар тиссью груп».

Представители сыктывкарского завода подтвердили прекращение сотрудничества по выпуску товаров Kleenex. Как сообщают Ведомости, основной причиной такого решения стала смена глобальной стратегии американской корпорации и пересмотр условий ее работы на российском рынке. Освободившиеся производственные линии теперь задействованы для выпуска собственной торговой марки предприятия — Veiro. Доля Kleenex в продажах туалетной бумаги составляла всего 0,1%, а по бумажным полотенцам была близка к нулю, что подтверждает низкую популярность бренда в стране.

Этот шаг соответствует ранее объявленной политике компании. В 2022 году Kimberly-Clark прекратила инвестиции и рекламную деятельность в России, но сохранила производство товаров первой необходимости. Судя по всему, бренд Kleenex не является для корпорации приоритетным и в глобальном масштабе, поскольку его планируется передать в совместное предприятие с бразильским производителем целлюлозы. При этом компания продолжает выпуск подгузников Huggies и средств женской гигиены Kotex на собственном заводе в подмосковном Ступине, откуда продукция поставляется как на внутренний рынок, так и на экспорт.

Несмотря на уход Kleenex, российский рынок бумажно-гигиенической продукции демонстрирует уверенный рост. Увеличивается как производство, так и потребление туалетной бумаги и бумажных полотенец, чему способствуют меры государственной поддержки и стабилизация цен на сырье. Другие крупные игроки рынка успешно локализовали свое производство, закупая сырье у российских поставщиков, хотя и сталкиваются с некоторыми сложностями при обслуживании импортного оборудования. Сама Kimberly-Clark в своей отчетности отмечает рост затрат, который компенсирует повышением цен и оптимизацией бизнес-процессов.