Российский рынок электронной торговли в 2026 году, вероятно, продолжит замедляться. На его динамику влияют охлаждение экономики и атаки беспилотников на инфраструктуру крупнейших площадок — Ozon и Wildberries. Продавцы из-за этого ищут дополнительные способы реализации товаров, включая обычные магазины.
Офлайн-розница стала для бизнеса одним из альтернативных каналов продаж. Покупатели уже не всегда считают маркетплейсы местом, где гарантированно можно найти минимальную цену. Это снижает прежнее преимущество онлайн-площадок.
По оценке Data Insight и Strategy Partners, в 2023 году оборот российского рынка электронной торговли вырос на 50% в годовом выражении. В 2024 году показатель увеличился на 39%, а в 2025-м — на 19%. На 2026 год аналитики прогнозируют рост на 15%, до 15 трлн рублей.
Гендиректор «МойСклад» Аскар Рахимбердиев ожидает, что в текущем году онлайн-рынок прибавит 20%. Для сравнения, годом ранее его рост оценивался в 28%. Таким образом, темпы расширения отрасли могут оказаться ниже прежних.
Замедление заметно и по расходам покупателей на маркетплейсах. Согласно данным «СберИндекса», в августе 2026 года номинальные траты выросли на 17% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В июле прирост составлял 25,6%, в июне — 29,4%, а в апреле и мае — 31%.
Подробности о ситуации на рынке приведены в материале «Коммерсанта» «Торговое многоточие».