Российский рынок блогеров по итогам 2025 года достиг 69,2 млрд рублей. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, за год его объем увеличился на 19,4% по сравнению с 58 млрд рублей в 2024 году. В исследование вошли шесть крупнейших площадок.
Лидером рынка остался YouTube с объемом 23,97 млрд рублей и долей 34,6%. Telegram занял второе место с 21,97 млрд рублей, что соответствует 31,7% рынка. На VK пришлось 10,38 млрд рублей и 15%.
Instagram, принадлежащий Meta (признана в РФ экстремистской и запрещена), практически сравнялся с VK: его объем оценен в 10,32 млрд рублей при доле 14,9%. На TikTok пришлось 1,92 млрд рублей, а на Rutube — 0,66 млрд рублей. Эти данные приводит ТАСС со ссылкой на исследование АКАР.
Автор исследования и сопредседатель комитета АКАР по инфлюенс-маркетингу Аполлинария Двуреченская отметила, что теперь у ассоциации появилась возможность сравнивать показатели с данными за 2024 год. Это позволяет отслеживать не только общий размер рынка, но и изменения внутри отдельных платформ. В исследовании учитывались актуальные медианные показатели CPV/CPU, а также объемы просмотров и размещений WhoIsBlogger.
Под блогерами и инфлюенсерами авторы исследования понимают KOL-аккаунты, за которыми стоит конкретный человек или группа людей, влияющих на мнение своей аудитории. Обезличенные паблики, медиа, агрегаторы и контентмейкеры без собственного лица в оценку не включались. Анализ охватывал YouTube, Telegram, Instagram, принадлежащий Meta (признана в РФ экстремистской и запрещена), VK, TikTok и Rutube.