Автор WIRED решил создать цифровые копии своих редакторов, чтобы лучше выглядеть на новой работе и понять, каких результатов они от него ждут. Эксперимент начался после нескольких месяцев работы журналистом, освещавшим будущее труда. Он рассчитывал с помощью ботов разобраться в предпочтениях руководителей, их стиле общения и представлениях об успешном сотруднике.
Идея появилась на фоне распространения искусственного интеллекта в компаниях. По словам автора, ему регулярно присылали сообщения о цифровых работниках, а руководители рассказывали о скором широком использовании роботизированных помощников. Некоторые сотрудники уже создавали копии начальников, чтобы проверять через них идеи, письма и черновики перед отправкой настоящим руководителям.
О замысле журналист рассказал редакторам WIRED Брайану Барретту и Софи Климэн. Барретт отнёсся к предложению без энтузиазма, но согласился участвовать. «Genuinely my nightmare», — написал он в Slack, добавив, что сделает это ради блога. Менее чем через сутки Барретт понял, насколько сильно может пожалеть о своём решении.
Для создания первого бота автор выбрал Gemini — платформу искусственного интеллекта, которую использует Condé Nast. Он опасался увольнения и поэтому не стал применять другой сервис. В основу Brian Bot легли сведения о Барретте: его работе в Gizmodo, жизни в Алабаме и интересе к блогам, а также материалы из объявлений о найме, расшифровок подкастов и открытых сайтов.
Система подготовила руководство по написанию и редактированию, описание личности и стиля, а также редакционное досье. Бот оказался пригоден для выбора заголовков, но плохо предлагал темы будущих статей. Он воспроизводил отдельные особенности Барретта, включая любовь к скобочным конструкциям, однако одновременно использовал характерные для искусственного интеллекта жирные подзаголовки и маркированные списки.
Особенно автора заинтересовала сформулированная Gemini «лидерская манера “Да, и…”», которую система связала с опытом Барретта в нью-йоркском театре Upright Citizens Brigade. Журналист проверил это у самого редактора и получил подтверждение. После этого настоящий Барретт заявил: «Pulling the plug on Brian Bot», а затем назвал бота отменённым. Тем не менее цифровой двойник успел описать WIRED как слаженную импровизационную команду, которая поддерживает смелые идеи, быстро меняет направление и выпускает материалы на разных платформах, сохраняя строгую структуру, сообщает WIRED.