В первом полугодии крупнейшие рекламодатели Саранска увеличили расходы на офлайн-рекламу более чем в 2,5 раза медленнее, чем ранее. Часть бюджетов компании направили в цифровые каналы. На рекламные решения также повлияла общая экономическая ситуация.
Лидером по объёму затрат стала RWB, объединяющая Wildberries и Russ. Компания вложила в офлайн-рекламу 27 млрд рублей, увеличив расходы на 64%.
«Сбер», который много лет занимал первое место, переместился на вторую позицию с бюджетом 20,6 млрд рублей. Третьим оказался Ozon, потративший 16,5 млрд рублей, а четвёртое место занял Альфа-банк с 14 млрд рублей.
Активнее использовать офлайн-рекламу стали компании, связанные со спортивными товарами, компьютерной техникой и программным обеспечением. Также расходы выросли у интернет-сервисов, социальных проектов и операторов связи.
Одновременно рекламные бюджеты сократили организации, работающие в сфере образовательных услуг, бытовой техники и страхования. Эти изменения отражают перераспределение средств между традиционными и цифровыми каналами продвижения, о чём сообщает МК.