В первом полугодии темпы увеличения расходов на офлайн-рекламу у 20 крупнейших рекламодателей снизились более чем в 2,5 раза. Лидером рейтинга стала RWB, объединяющая Wildberries и Russ, тогда как «Сбер» опустился на вторую позицию после нескольких лет лидерства. Участники рынка связывают изменения с переносом части бюджетов в digital-каналы (цифровые рекламные площадки) и общей экономической ситуацией, сообщила «Коммерсантъ».
RWB увеличила расходы на офлайн-рекламу на 64% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — до 27 млрд рублей. Бюджет «Сбера» вырос на 18%, составив 20,6 млрд рублей. Ozon поднялся с пятого места на третье: его вложения увеличились на 33%, до 16,5 млрд рублей.
Альфа-банк переместился с шестой позиции на четвертую, нарастив расходы на 47%, до 14 млрд рублей. ВТБ, занимавший годом ранее третье место, замкнул первую пятерку с бюджетом 12,5 млрд рублей. Его инвестиции в офлайн-рекламу сократились на 8%.
Наиболее заметно расходы выросли у рекламодателей спортивных товаров — на 107%. Компании, работающие в сфере компьютерной техники и программного обеспечения, увеличили вложения на 88%, интернет-услуг — на 65%, социальных проектов — на 53%, услуг связи — на 52%.
Сильнее всего рекламные бюджеты сократили образовательные услуги и сервисы по трудоустройству — на 35%. Вложения производителей бытовой техники уменьшились на 34%, а страховых компаний — на 30%. Полный материал опубликован под заголовком «Экономика с экономией».