Косметические инъекции стали для россиян привычным ритуалом красоты

Российский рынок инъекционной косметологии демонстрирует уверенный рост. По прогнозам аналитической компании «Право на здоровье», в 2025-2026 годах ожидается ежегодный прирост на 15-20%. В 2024 году оборот рынка достиг 44 млрд рублей, что на 21% больше показателя предыдущего года. Количество проведенных инъекционных процедур увеличилось на 34% и составило 8,7 млн.

Президент Ассоциации предприятий и профессионалов сферы красоты Лялья Садыкова отмечает, что существуют определенные риски для индустрии. Среди них - возможный рост цен на препараты и оборудование из-за санкций и логистических проблем, ужесточение законодательных требований к лицензированию и усиливающийся кадровый дефицит. Несмотря на это, темпы роста российского сегмента значительно превышают мировые показатели, где ежегодный рост составляет около 4,5%.

Рост российского рынка косметологических инъекций объясняется изменениями в поведении потребителей. Процедуры, которые раньше считались элитными, сегодня стали частью повседневного ухода за собой. Появились новые категории клиентов – молодежь, применяющая превентивные методы борьбы со старением, и мужчины. Также отмечается возвращение клиентов, ранее проходивших подобные процедуры за границей. Увеличение числа специализированных клиник способствует росту конкуренции и делает услуги более доступными.

Особенностью российского рынка является наличие значительного серого сегмента. По данным исследователей, только 56% услуг ботулинотерапии и 54% процедур биоревитализации и контурной пластики проводится в лицензированных клиниках или отделениях эстетической медицины. Остальные услуги оказываются в салонах красоты и частных кабинетах, не имеющих соответствующих лицензий.

Главным драйвером роста спроса стал сегмент биоревитализантов - число таких процедур выросло на 46%, до 3,8 млн. Особый интерес наблюдается к инъекционным продуктам на основе коллагена, рост потребления которых составил 75%. В сегменте аппаратных процедур, число которых достигло 16,5 млн (рост на 63%), клиенты все чаще выбирают комплексные манипуляции, такие как лазерный, ультразвуковой и радиочастотный лифтинг, передает "Коммерсантъ".