Сан-Франциско давно считают не самым удачным городом для знакомств. Согласно данным переписи, на 100 женщин здесь приходится около 105 мужчин. Кроме того, многие женщины считают сотрудников технологических компаний недостаточно развитыми в социальном и эмоциональном плане и упрекают их в отсутствии интереса к внешнему виду.
31 августа основательница приложения для знакомств Known (Известные), работающего на основе искусственного интеллекта, Селеста Амадон объявила о создании списка самых привлекательных жителей Сан-Франциско. Проект получил название «Горячий список Сан-Франциско». Кандидатов предложили оценивать по амбициозности, достижениям, репутации и личной харизме.
Инициатива вызвала насмешки в интернете. Некоторые пользователи назвали её неловкой, а одна предпринимательница заявила: «Решение проблемы знакомств в Сан-Франциско — уехать из Сан-Франциско». Однако, по словам Амадон, за первые сутки организаторы получили более 15 тысяч заявок. Она рассказала WIRED, что хотела защитить местную сцену знакомств, поскольку в городе много привлекательных людей, если оценивать их не только по внешности, но и по совокупности качеств.
Кампания Known стала частью более широкого обсуждения привлекательности жителей Сан-Франциско и стремления местных жителей выглядеть более эффектно. Летом Мэдисон Канна и Кэт Орман, работающие в технологической сфере, организовали вечеринку с равным числом мужчин и женщин в автосалоне Tesla. В приглашении подчёркивалось, что мероприятие будет «безоговорочно женственным и весёлым», а гостей в жилетах Patagonia на входе не ждут.
28 августа основательница стартапа Mantis Biotech Джорджия Витчел опубликовала в X (социальная сеть) серию сообщений под заголовком «В технологиях наступает возрождение горячих девушек». Она написала, что социальные сети заполнили фотографии молодых привлекательных предпринимательниц, которые используют внешность для продвижения своих стартапов. Среди примеров Витчел назвала Known и страховую компанию Corgi.
Витчел связала эту тенденцию с возвращением культуры продаж в Сан-Франциско. По её словам, раньше программное обеспечение продавали преимущественно специалисты для таких же специалистов, но распространение вайб-кодинга (создания программ с помощью искусственного интеллекта) снизило порог входа в отрасль и повысило требования к продвижению продуктов. 1 сентября Known представила первых участников «Горячего списка», среди которых оказалась руководитель сообщества Corgi Брук ЛеБлан и основатель компании Artisan Джаспер Кармайкл-Джек. Жилетов Patagonia среди них не было.