Назван кандидат на звание "Слово года"

Слово «нишевый» в последние годы стало заметно чаще использоваться в русском языке и может претендовать на звание слова года. Такое мнение высказала профессор филологического факультета РГПУ имени А. И. Герцена, эксперт Минпросвещения России Наталия Козловская. По ее словам, термин уже вышел за пределы маркетинга, закрепился в культуре и повседневной речи.

Эксперт отметила, что рост употребления слова подтверждают данные архива русскоязычных СМИ «Интегрум». В 2024 году в материалах зафиксировали около 34 тыс. случаев, а в 2025 году — свыше 60 тыс. Козловская считает, что «нишевый» могло претендовать на статус слова года уже тогда, сообщает РИА Новости.

В 2026 году частота использования слова продолжила увеличиваться. Только за первые 6 месяцев года оно встретилось в СМИ 60 188 раз. Это говорит о сохранении интереса к нему в публичной речи.

Еще одним признаком популярности слова специалист назвала расширение его значений и сочетаний. Основной смысл остается прежним: речь идет о чем-то, рассчитанном на узкую аудиторию. Однако теперь «нишевый» также используют в значении нестандартный, редкий или необычный — например, когда говорят о нишевых увлечениях, навыках, игроках и сервисах.