Российский рынок розничной торговли товарами повседневного спроса (FMCG) демонстрирует признаки замедления. Наиболее динамично развивающиеся сети в первом полугодии нарастили совокупную выручку до 525 миллиардов рублей, что на 58,74% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. Однако эта цифра свидетельствует о снижении темпов роста почти на 10 процентных пунктов по сравнению с 2024 годом.
Общерыночный тренд на замедление подтверждается и другими данными, пишет «Коммерсантъ». Выручка 50 ключевых игроков сектора за полгода выросла на 15,5%, тогда как годом ранее рост составлял 22,6%. Основной причиной эксперты называют общее охлаждение экономики и переход потребителей к сберегательной модели поведения. Это негативно сказывается как на общем товарообороте, так и на рентабельности бизнеса. Даже лидер роста, сеть «Чижик», замедлила темпы с 89% до 65%.
Несмотря на общую тенденцию, отдельные игроки находят свои точки роста. Так, сервис «Яндекс Лавка» связывает увеличение выручки с активной региональной экспансией по франшизе и развитием высокомаржинальных категорий, таких как продажа цветов и доставка из аптек. В свою очередь, Ozon делает ставку на развитие инфраструктуры для экспресс-доставки, что также способствует увеличению продаж продовольственных товаров.
Ключевые позиции в рейтинге самых быстрорастущих сетей продолжают занимать так называемые жесткие дискаунтеры. Помимо «Чижика», в этот список входят такие сети, как Smart, «Победа» и «Чеснок». Именно этот формат в последние годы демонстрирует наиболее активный прирост по числу новых магазинов. Однако и они начинают сталкиваться с растущей конкуренцией со стороны федеральных гигантов, развивающих свои форматы мягких дискаунтеров, к которым относятся «Магнит», «Дикси» и «Пятерочка».
По мнению экспертов, активная фаза бурного роста для FMCG-ритейлеров, вероятно, пройдена. Хотя жесткие дискаунтеры все еще опережают другие форматы по темпам роста выручки и занимают всего 6% рынка, их дальнейшая экспансия будет осложняться. Открывать новые магазины становится все дороже, что постепенно замедляет развитие даже самых успешных игроков. В будущем, по прогнозам аналитиков, годовой рост выручки сетей вряд ли будет превышать 10–20%.