Создатель игрушек Labubu стал миллиардером и открыл свой Диснейленд

Основатель компании по продаже игрушек Pop Mart, 38-летний Ван Нин, стал самым молодым миллиардером в Китае. По состоянию на начало июля 2025 года его капитал достиг 22,3 миллиарда долларов, показав более чем двенадцатикратный рост за последние полгода. Ключевыми факторами такого успеха стали пандемия, популярность коллекционных игрушек среди взрослых и, в особенности, триумфальное шествие по миру фигурки зубастого улыбчивого монстра по имени Labubu.

Свой путь в бизнесе Ван Нин начал в 2010 году, открыв в Пекине первый магазин Pop Mart. Первоначальные вложения составили около трех тысяч долларов. Вдохновением послужила гонконгская торговая сеть, однако на первых порах дело шло тяжело из-за высокой конкуренции и отсутствия опыта у команды. Как пишет Forbes, спасительными для компании оказались инвестиции в размере почти 316 тысяч долларов, полученные в 2012 году, которые позволили не только удержаться на плаву, но и начать расширение сети.

Судьбоносным для Pop Mart стал 2015 год, когда компания кардинально сменила бизнес-модель. Проанализировав высокий спрос на коллекционные фигурки Sonny Angel среди взрослых женщин, Ван Нин решил сделать ставку на продажу игрушек в запечатанных «слепых коробках», содержимое которых остается для покупателя сюрпризом. Эта стратегия, основанная на азарте и желании собрать всю коллекцию, оказалась чрезвычайно успешной. Вскоре компания начала создавать собственных уникальных персонажей в сотрудничестве с художниками, что привело к взрывному росту продаж.

Всемирную известность компании принес персонаж Labubu, права на которого были приобретены в 2019 году. Популярность игрушки достигла пика в 2024 году, после того как ее продемонстрировали k-pop звезда Лиса из группы Blackpink, а затем и другие знаменитости, включая Рианну и Шер. Сегодня успех Pop Mart строится на создании уникальных коллекций, маркетинге, использующем чувство ностальгии, и активной международной экспансии. Кроме того, компания вышла за рамки розничной торговли, открыв собственный парк развлечений и анимационную студию.