Объем российского рынка коммерческого размещения, продвижения и монетизации приложений на устройствах по итогам года может составить 24 млрд рублей. Такой прогноз приводит «Коммерсантъ» со ссылкой на аналитиков TelecomDaily.
Речь идет о смартфонах, планшетах, компьютерах, Smart TV и телевизионных приставках. В этот сегмент входят разные способы взаимодействия с пользователями: от установки приложения на устройство до оплаты целевых действий, отчислений от выручки сервисов и продажи встроенной рекламы. Таким образом, учитывается вся цепочка коммерческого продвижения программ.
Около 10 млрд рублей, или 42% общего объема, достанется владельцам программной среды. К ним относятся производители устройств, разработчики операционных систем, операторы связи и розничные компании. В эту сумму входят 7,9 млрд рублей доходов от уже используемой базы устройств и 2,2 млрд рублей фиксированных платежей за предустановку и интеграцию приложений в новые гаджеты.
Оставшиеся 58% рынка, по оценке TelecomDaily, придется на участников промежуточных этапов распространения приложений. В их число входят платформы, сети, разработчики и другие звенья дистрибуционной цепочки. Доходы распределяются между ними в зависимости от используемой модели продвижения и монетизации.
Главным источником выручки владельцев программной среды остаются механизмы, рассчитанные на длительное получение дохода от уже работающих устройств. Наиболее крупным из них считается revenue share — модель, при которой участник получает долю выручки поисковых, подписных и транзакционных сервисов. На этот механизм приходится примерно 4,95 млрд рублей.