Доля украшений с искусственными бриллиантами в продажах ювелирных сетей заметно выросла в начале 2026 года. В ряде компаний такие изделия уже занимают от 6,9% до 25% продаж в категории украшений с драгоценными вставками, пишет Коммерсантъ.
В сети «585 золотой» доля украшений с выращенными камнями в первом квартале достигла 6,9%. Это в 2,9 раза больше, чем годом ранее, когда показатель составлял 2,4%.
В Sokolov украшения с лабораторными бриллиантами заняли 25% продаж изделий с драгоценными вставками за январь—март. В компании также отмечают, что интерес к этой категории продолжает расти.
Рост спроса объясняют прежде всего более низкой стоимостью таких камней. Лабораторные бриллианты стоят в несколько раз дешевле природных, поэтому покупатели чаще выбирают их при сохранении внешнего вида украшения.
Ритейлеры, в свою очередь, получают от таких изделий более высокую маржинальность. Как отмечают участники рынка, потребители по-прежнему воспринимают бриллианты как символ дорогого сегмента, поэтому магазины могут продавать украшения с выращенными камнями с высокой наценкой.
В АЛРОСА считают, что рынок искусственных бриллиантов развивается уже давно, но теперь производство стало массовым и стоимость таких камней снижается. В компании также полагают, что природные и лабораторные бриллианты пока существуют как два разных сегмента с разной логикой спроса.