Президент группы Х5 Екатерина Лобачева отметила, что снижение реальных доходов породило у россиян стремление беречь деньги. Покупатели начали пересматривать корзину: берут товары подешевле вместо привычных. По данным РБК, всё больший спрос завоёвывают товары под собственными торговыми марками сетей.
* Пять изменений в личных финансах россиян начнут действовать с 1 мая 2026
Один из признаков экономии — резкий рост продаж печенья, которое заменяет более дорогой шоколад и сладкие изделия. По словам Лобачевой, «недавно мы заметили, что выросло потребление печенья — чуть ли не в два с половиной раза». При этом на здоровом питании и безлактозных продуктах россияне экономить не спешат.
На фоне снижения покупательской способности дискаунтеры «Чижик» растут быстрее супермаркетов. В первом квартале 2026 года их выручка прибавила 29,8 процента и составила 116,7 миллиарда рублей, тогда как «Перекрёсток» вырос лишь на 6,8 процента — до 141,9 миллиарда. В этом году «Чижик» может впервые обогнать «Перекрёсток» по годовой выручке.
Конкуренция за покупателя становится жёстче ещё и потому, что численность населения сокращается. «Один покупатель может в течение года заходить в 12 магазинов», — описывает ситуацию глава Х5. В будущем сеть хочет превратить магазин в место встреч и эмоций, где можно участвовать в кулинарных мастер-классах.
Автор оригинальной публикации — Родион Белозёров.