Украинская компания «Фоцци групп», одна из крупнейших в сфере розничной торговли на Украине, начала работать в Польше, не афишируя своё присутствие. Польские СМИ отмечают, что ритейлер выбрал формат франчайзинга и действует под брендом уже существующей польской сети. Первая точка «Фоцци групп» открылась в Познани.
На магазине отсутствует фирменная символика брендов «Сильпо», «Фора» или «Трэш», которые входят в структуру «Фоцци групп». Вместо этого покупатели видят вывеску супермаркета «Карфур», что подчеркнули польские «Торговые ведомости». Официальное имя украинской компании в проекте никак не упоминается.
По словам местных журналистов, такая схема выхода на зарубежный рынок позволяет компании действовать более незаметно. Покупатели воспринимают новый магазин как часть известной польской сети, а не дочернее предприятие украинского холдинга.
Эксперты отмечают, что подобная стратегия помогает минимизировать риски и обойти возможные сложности, связанные с политикой и конкуренцией на местном рынке. Это решение позволяет украинской фирме закрепиться за рубежом и набраться опыта работы в новых условиях.
Тем временем компания управляет крупной сетью магазинов на территории Украины. В её распоряжении более восьмисот торговых точек, что выделяет «Фоцци групп» среди других компаний в этой отрасли.
С увеличением числа иностранных торговых операторов на польском рынке, такой способ работы становится всё более востребованным среди компаний, стремящихся расширить свою географию, пишет EADaily.