Сила бренда заметно влияет на то, как быстро автомобиль удается продать на вторичном рынке и какой дисконт приходится предоставлять владельцу. Об этом на форуме автобизнеса CarX 2026 рассказал руководитель стратегических проектов агентства «АВТОСТАТ» Дмитрий Ярыгин. По его словам, одной только цены новой машины для оценки будущей остаточной стоимости недостаточно.
На сохранение стоимости автомобиля влияют объем продаж, представленность марки на рынке, конкретная модификация и качество обслуживания. Значение также имеют смена поколений модели и ее использование в такси или каршеринге. Поэтому через три-пять лет одни автомобили продаются быстро, а другие требуют более длительного ожидания и существенного снижения цены.
Разницу между моделями Ярыгин показал на примере двух автомобилей китайских марок. У Haval Jolion 2022 года индекс остаточной стоимости составляет 75,1%, а средний срок продажи на вторичном рынке — 35–50 дней. Для JAC J7 того же года показатель равен 53,2%, тогда как реализация машины обычно занимает от 60 до 90 дней. Эксперты «АВТОСТАТа» связывают такое расхождение прежде всего с силой бренда.
Показатель остаточной стоимости используют разные участники автомобильного рынка. Банки и лизинговые компании учитывают его при снижении рисков и сроков экспозиции, дистрибьюторы — для укрепления брендов, а страховщики — при расчете премий и урегулировании убытков. Для корпоративных парков этот показатель помогает уменьшать расходы при обновлении автомобилей и выбирать схему финансирования, а покупателям — сравнивать автомобильные марки.
На форуме также представили десятку моделей возрастом до пяти лет, которые сохраняют высокую остаточную стоимость в России. В списке преобладают японские автомобили: четыре модели Toyota и одна Lexus. Корейские марки представлены двумя моделями Hyundai, европейские — двумя Skoda и одной Renault.
По словам эксперта, китайские бренды, активно выходившие на российский рынок в последние два года, постепенно также начинают учитывать значение силы марки. Исследование остаточной стоимости автомобилей опубликовано агентством «АВТОСТАТ».