Более 22 тыс. продавцов Ozon за год подключили продвижение товаров через авторов «ВКонтакте». Они самостоятельно подбирают подходящие продукты, рассказывают о них в шопсах и получают процент с покупок, совершённых после публикаций. К концу сентября число заказов, оформленных пользователями через авторский контент, достигло 140 тыс. в сутки.
За этот период авторы разместили 700 тыс. шопсов с товарами маркетплейса. В публикациях использовались обзоры, распаковки, отзывы и скетчи, а общий охват превысил 45 млрд просмотров. Такие материалы привели к 9,5 млн выкупленных заказов.
Наиболее заметный результат программа показала в категориях товаров для дома, бытовой химии, косметики и средств ухода. Высокий спрос через авторские публикации также получили товары для животных. В октябре 2025 года «ВКонтакте» запустила шопсы — формат постов с карточками товаров, позволяющими оформить покупку непосредственно из публикации.
Операционный директор социальных сетей VK Андрей Гостев заявил: «ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнёрами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ».
По словам директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка, продавцы используют авторские публикации на внешних площадках не только для отдельных рекламных размещений. Такой контент становится частью общей стратегии — от знакомства пользователя с товаром до оформления покупки. «Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением», — отметил он.
Первым партнёром программы монетизации шопсов стал Ozon. Авторы выбирают товары для продвижения, включают их в собственные публикации и получают вознаграждение с продаж, совершённых через этот контент, сообщила «ВКонтакте».