Компания Nike готовит новую реструктуризацию на фоне ухудшения результатов в Китае. Продажи производителя спортивной одежды в регионе в первом квартале сократились на 26%, после чего руководство решило пересмотреть численность персонала и устройство региональных подразделений, сообщает Reuters.
Точное количество сотрудников, которых затронут изменения, пока не определено. Уведомления о сокращениях планируют начать направлять в 2027 году. Ожидается, что программа принесет Nike около $2,5 млрд экономии к 2031 финансовому году, причем наибольший эффект придется на 2029 и 2030 годы.
Одновременно компания готовится к дальнейшему снижению выручки. В Nike прогнозируют, что в 2027 финансовом году показатель уменьшится на 7–9%, тогда как ранее аналитики ожидали падения примерно на 2%. Эксперты связывают трудности с нехваткой заметных новинок: для поддержки спроса производителю приходится чаще использовать скидки и промоакции.
Реструктуризация затронет и географическую модель бизнеса. Вместо четырех макрорегионов Nike оставит три: Америку, АТР (Азиатско-Тихоокеанский регион) вместе с Большим Китаем, а также EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка). Генеральный директор компании Эллиот Хилл заявил, что направление Nike Performance пока не способно компенсировать давление в сегментах повседневной одежды, бренде Jordan и на рынке Большого Китая.
«Наш спортивный сегмент Nike Performance пока недостаточно велик, чтобы компенсировать давление, которое мы наблюдаем в категориях повседневной одежды, бренде Jordan и в Большом Китае (совокупный рынок КНР, Гонконга, Макао и Тайваня.— «Ъ» )»,— сказал Хилл. По его словам, Nike уже сознательно уменьшает объем выпуска ретро-линеек Jordan.
Положение компании осложняет усиление конкуренции со стороны других спортивных брендов. В сентябре французский футболист Килиан Мбаппе прекратил сотрудничество с Nike, продолжавшееся 20 лет, и заключил соглашение со швейцарской компанией On.