В 2024 году китайские производители автомобилей значительно увеличили вложения в наружную рекламу на территории России. Среди лидеров по темпам роста рекламных бюджетов оказались бренды GAC, Haval, Chery и Jetour. Эти компании активно продвигают свою продукцию, включая гибридные и электрические модели, на российский рынок.
Наибольшую долю расходов на рекламное продвижение заняли Chery, Haval и GAC. Основной акцент сделан на привлечение российской аудитории через разнообразие предложений: от городских и семейных кроссоверов до внедорожников и автомобилей премиального сегмента.
За год общий объем трат автопроизводителей на наружную рекламу вырос в 2,7 раза. Значительная часть этого роста обеспечена усилиями китайских компаний и их дилеров. Помимо автобрендов, к числу активных участников рынка наружной рекламы присоединились производители, такие как калужский завод Lemarc и бренд шин Gislaved.
Сергей Наумов, занимающий пост заместителя директора по маркетингу Wildberries & Russ, отметил, что увеличение присутствия китайских брендов в наружной рекламе связано с усилением конкуренции за внимание российских покупателей. Среди наиболее востребованных инструментов выделяются цифровые рекламные площадки, обеспечивающие широкий охват аудитории и высокую заметность.
Компании эффективно используют комбинированные подходы, включая традиционную форму размещений и современный программатик. Последний предоставляет возможность быстрого запуска кампаний, выбора оптимальных локаций и временных слотов, что позволяет более точно нацеливаться на потребителя.