Российские санатории сталкиваются со снижением загрузки на фоне усиливающейся конкуренции со стороны зарубежного отдыха и гостиничного сегмента. Ассоциация оздоровительного туризма и корпоративного здоровья отмечает, что часть туристов стала выбирать отели вместо санаториев, а доступность отдыха за границей также влияет на спрос.
Как сообщает «Коммерсантъ», в январе—августе 2026 года в здравницах Южного федерального округа остановились 1,38 млн человек, что на 3,5% меньше, чем годом ранее. На Северном Кавказе число гостей сократилось на 2,6%, до 631,1 тыс. человек.
Наиболее заметное снижение среди крупных курортных направлений зафиксировано в Крыму, где поток в санатории уменьшился на 23,9%, до 310,9 тыс. человек. В Ставропольском крае показатель за восемь месяцев снизился на 4,2% и составил 539,3 тыс. гостей.
Одновременно стоимость проживания в санаториях росла быстрее, чем в отелях. По данным OneTwoTrip, средняя цена проданной ночи в здравнице в январе—сентябре достигла 17 тыс. рублей, увеличившись за год на 14,1%. В гостиницах показатель остался на уровне 11,6 тыс. рублей, поэтому ночь в санатории в среднем оказалась на 47% дороже.
Сократилась и средняя продолжительность пребывания. В январе—июне 2026 года гости санаториев проводили там в среднем 9,14 дня, что на 3,1% меньше, чем годом ранее. В «Алеане» отмечают, что вместо традиционных поездок на 10–14 дней туристы все чаще выбирают недельный отдых.
По данным компании, часть таких поездок включает ограниченный набор процедур вместо комплексного лечения. Аналитики связывают эту тенденцию с желанием сократить расходы и стремлением получить результат за более короткий срок.