Скидки Wildberries и Ozon могут привести к инфляционной спирали

На российском рынке интернет-торговли сложилась ситуация, когда две крупные платформы - Wildberries и Ozon - занимают около 80% рынка. Эти цифровые гиганты стремятся к единоличному лидерству, что позволит победителю не только увеличивать объемы продаж, но и получать сверхприбыль.

Для достижения доминирующего положения маркетплейсы используют стратегию "хищнического ценообразования", предлагая значительные скидки как за свой счет, так и за счет продавцов. С начала 2024 года уровень скидок на товары вырос с 5 до 17%, что означает продажу каждого пятого товара в убыток. Учитывая, что покупки на маркетплейсах совершают 95,5 млн россиян, это стимулирует большую часть населения к спонтанным покупкам.

Такая ситуация не может продолжаться бесконечно. В настоящее время маркетплейсы вкладывают в скидки значительную часть оборотных средств, но в определенный момент им придется оптимизировать затраты для повышения рентабельности. Прекращение "инвестиций" в скидки приведет к значительному росту цен, падению спроса и продаж, что может вызвать цепочку банкротств поставщиков.

Эксперт предупреждает, что исчезновение скидок может спровоцировать инфляционную спираль: рост цен на товары, требования повышения зарплат сотрудниками, увеличение издержек бизнеса и дальнейшее повышение цен. Для предотвращения этого сценария необходимо регулирование отрасли.

В конце февраля 2025 года в правительство был внесен законопроект о платформенной экономике, позволяющий продавцам запрещать маркетплейсам устанавливать скидки на их товары. Однако эксперт считает, что следует ограничить объем средств, вкладываемых маркетплейсами в скидки, что замедлит монополизацию рынка и снизит риск инфляционной спирали, сообщает "Газета.Ru".