Поездки, посвященные культуре и традициям народов России, продолжают набирать аудиторию. Туристы все чаще включают в маршруты небольшие населенные пункты, национальные села и природные территории, а не ограничиваются крупнейшими городами. О росте интереса к такому формату рассказали участники туристического рынка в материале «Известий».
Где растет интерес к этнографическим поездкам
По данным «Авито Путешествий», в январе–августе 2026 года лидером по объему бронирований посуточного жилья среди этнонаправлений стал Татарстан. Далее расположились Дагестан, Алтайский край и Карелия. Наиболее заметный годовой рост показала Якутия — плюс 12%.
Рауль Салахов из «Авито Путешествий» отметил, что спрос распределяется по разным локациям внутри регионов. Туристы интересуются не только известными центрами, но и небольшими городами и поселениями.
В «Большой стране» пояснили, что этнотуры строятся вокруг непосредственного знакомства с бытом и культурой. Участники таких программ приезжают в национальные села и стойбища, пробуют готовить местные блюда, осваивают ремесла, слушают песни и легенды. Особенно востребовано сочетание этнографии с природными маршрутами и активным отдыхом.
Экспедиция в Коми и плато Маньпупунер
Одним из маршрутов, описанных в материале, стало путешествие по Коми. До Маньпупунера группа летела из Усинска более двух часов на вертолете. По пути туристы наблюдали тайгу, горные массивы и каменные останцы плато.
Мансийское название Маньпупунер означает «гора духов». Плато расположено на высоте 750 м. Раньше оно считалось священным местом, куда обычным людям подниматься запрещалось, а сегодня манси участвуют в сопровождении туристических групп.
Чтобы сохранить почвенный покров, посетителям разрешено ходить только по оборудованным экотропам. Участники поездки также помогли строительству одной из дорожек, перенося камни к первому останцу, известному как Шаман.
По местному преданию, духи плато защищают людей. Это место традиционно воспринималось как доброе и светлое, куда приходили просить сил перед борьбой с врагами, стихией и сложными жизненными обстоятельствами.
Как устроено посещение Маньпупунера
Работница заповедника Татьяна Сапожникова сообщила, что за сутки плато может принять до 50 туристов, хотя предельная загрузка достигается нечасто. Для вертолетных групп предусмотрено два временных окна в день.
Есть и пешие маршруты от Вологодской грани заповедника. Для путешественников на плато установлен вагончик, где можно согреться, растопить печь и выпить чай. Интернет работает частично, но позволяет сотрудникам оставаться на связи с близкими.
Работников и необходимые вещи доставляют вертолетом. Свободное время они проводят за книгами, настольными играми и творческими занятиями.
Что рассказали участники путешествия
В Коми также находились участники проекта «Знать. Любить. Гордиться!», который проходит в рамках программы Росмолодежи «Больше, чем путешествие». Дизайнер Оксана из Хабаровска, давно увлекающаяся активным отдыхом, побывала на Манараге, Маньпупунере и у ледникового озера.
Из-за серьезной травмы коленей она сомневалась, что справится с восхождением, но маршрут прошла. Во время поездки группа видела медведей и множество птиц. По словам Оксаны, встреча с медведем ее не испугала, поскольку для ее родного региона это не редкость.
Студентка Елизавета Монастырская из Москвы впервые посетила Коми. Среди самых ярких впечатлений она назвала вертолетный полет над горами, озерами и тайгой, а также северное сияние.
Этнопрограммы в разных регионах
В Башкирии знакомство с традициями сочетают с поездками по Южному Уралу. Туристы посещают Национальный музей, готовят местные блюда, знакомятся с национальным костюмом, примеряют его и фотографируются в юрте.
В Удмуртии маршруты ведут в усадьбы северных, центральных и южных удмуртов. Гости пробуют удмуртскую и марийскую кухню, узнают о традициях финно-угорских народов и посещают сакральные места. В программы включают персонажей фольклора, чтобы знакомство с культурой проходило не только в музейном формате.
Калмыкия привлекает путешественников буддийской культурой и кочевыми традициями. В программе — крупнейший буддийский храм Европы, Национальный музей, музей кочевых народов, примерка костюмов, стрельба из лука и знакомство с вертикальным письмом «Тодо-бичиг».
Алтай, Байкал, Хакасия и Ямал
На Алтае этнографические программы дополняют проживанием в юртах этноглэмпинга или посещением традиционного аила. Туристы знакомятся с местными верованиями, осматривают петроглифы, каменные стелы и курганы, ездят верхом и на внедорожниках, ужинают в национальной юрте и слушают горловое пение.
На Байкале акцент делают на бурятской культуре. Путешественники посещают дацаны и ступы, узнают о шаманских обрядах и легендах, разучивают ёхор, участвуют в фольклорных программах и кулинарных мастер-классах.
В Хакасии важной точкой является музей-заповедник «Улуг Хуртуях Тас». В нем можно увидеть юрту XIX века и четырехтысячелетнего идола — Великую каменную мать, познакомиться с традиционной медициной и попробовать травяной чай. Также в маршруты включают Долину царей и Шушенское.
На Ямале туристов принимают настоящие семьи кочевников-оленеводов. Гости живут в чумах, участвуют в жизни стойбища, учатся обращаться с арканом, запрягать оленей и управлять упряжкой, знакомятся с охотой и рыбалкой. В меню входят оленина, северная рыба, уха, шурпа и «няр нехи».
В Горнокнязевске работает этнопарк с зимними и летними чумами, нартами и предметами быта ненцев, хантов и селькупов. Экспозиция дополняет живое знакомство с традициями северных народов.
От экскурсии к участию
Сервис «Островок» отмечает, что событийный туризм помогает регионам привлекать дополнительный поток. Южные курорты по-прежнему сохраняют сильные позиции, но часть туристов летом 2026 года искала альтернативу пляжному отдыху и выбирала активные маршруты, малые города и экскурсионные поездки.
Рост интереса к самостоятельным путешествиям подтверждают данные «ВсеИнструменты.ру». Продажи товаров для туризма и кемпинга среди частных покупателей в июне–августе выросли на 10%, а спрос на туристические аксессуары и принадлежности — веревки, горелки, компасы и другие товары — увеличился в полтора раза.
Аналитики отмечают рост популярности походов, автопутешествий и самостоятельных маршрутов. Одновременно бизнес расширяет выездные мероприятия и обустраивает места отдыха.
В «Большой стране» считают главным трендом переход от наблюдения к участию. Туристы хотят сами готовить национальные блюда, осваивать ремесла, стрелять из традиционного лука, запрягать оленей или собак, учить танцы, слушать песни и разговаривать с носителями культуры.
Особую ценность приобретают встречи с оленеводами, ремесленниками, музыкантами и жителями национальных сел. Через такие контакты путешественники узнают язык, кухню, обычаи и семейную память разных народов России.