За первые шесть месяцев года маркетплейсы заметно усилили позиции на российском рынке мебели. Их доля в общей выручке отрасли достигла 37%, увеличившись за год на 7 процентных пунктов. Такие данные содержатся в совместном исследовании performance-агентства Adgasm и агентства мебельного рынка Furniture Communication Project (FCP).
Одновременно офлайн-продажи сократились на 8 процентных пунктов и составили 47% рынка. На собственные интернет-магазины производителей и ритейлеров пришлось 16% реализации, что на 1 процентный пункт больше показателя годом ранее. Таким образом, онлайн-каналы продолжают расширять присутствие в мебельной торговле.
В Adgasm и FCP ожидают, что по итогам года маркетплейсы могут занять до 40% российского мебельного рынка. Рост интереса покупателей к заказу мебели через интернет связан в том числе с расширением ассортимента на онлайн-площадках. Покупателям становится доступно больше предложений, чем прежде.
Для производителей работа через маркетплейсы при этом не всегда оказывается выгодной. Политика онлайн-площадок приводит к тому, что мебель нередко продается почти без наценки, что ограничивает доходность такого канала сбыта.
Результаты исследования приводит «Коммерсантъ» в материале «Мебель встраивается в онлайн». В нем рассматривается изменение структуры продаж на мебельном рынке по итогам января—июня.