Платформы прогнозов Polymarket и Kalshi всё активнее осваивают функции медиакомпаний. Они распространяют новости, публикуют собственные материалы и передают редакциям данные о событиях, на которые пользователи делают ставки. Об этом пишет WIRED.
Polymarket регулярно отправляет подписчикам рассылку с заголовками о международных событиях и политике. Среди тем встречались сообщения о новых возможностях хуситов, заявлении Дональда Трампа о «зелёном энергетическом луче» и возможном повторении Первой мировой войны. В каждом выпуске приводятся краткие обзоры и ссылки на рынки прогнозов, где участники оценивают вероятность наступления того или иного события.
Компании используют медийный образ на фоне юридического спора о своей природе. Рынки прогнозов и федеральные власти считают их финансовыми сервисами, тогда как многие власти штатов и регуляторы относят такие площадки к азартным играм. Разбирательства могут дойти до Верховного суда США, однако Polymarket и Kalshi уже закрепляются в информационной сфере как источники данных и новостей.
Согласно недавнему отчёту, рынки прогнозов связаны с четвертью из 20 крупнейших компаний сектора коммуникационных услуг, входящих в индекс S&P 500. Polymarket сотрудничает с Dow Jones и Substack, а Kalshi заключила соглашения с CNN, CNBC и Fox Corp. Эти договорённости не предусматривают торговлю: главным образом речь идёт об обмене данными о том, какие события пользователи считают вероятными.
Партнёрства помогают платформам укреплять репутацию и знакомить с ними более широкую аудиторию. Их сторонники называют рынки прогнозов «машинами истины», которые якобы точнее опросов и традиционной журналистики отражают общественные настроения. Представитель Kalshi Джек Сач заявил: «Given the forecasting success of the markets, it’s clear there is informational value». По его словам, три из четырёх пользователей не торгуют, что указывает на востребованность информационной функции; Polymarket от комментариев отказалась.
В социальных сетях аккаунты обеих компаний публикуют сообщения в стилистике новостных изданий, хотя анализ The New York Times выявил в лентах Polymarket ложные и вводящие в заблуждение сведения. Основатель и генеральный директор Polymarket Шейн Коплан называл партнёрство с X «News 2.0» — «новостями 2.0». В 2024 году компания искала главного редактора для направления «контент и журналистика данных», но должность так и не заняли; позднее советником стал политический аналитик и основатель медиакомпании Нейт Сильвер. На странице вакансий Polymarket обещает сотрудникам возможность «стать новой главной страницей интернета», тогда как Kalshi отказывается считать себя медиакомпанией и называет себя финансовой биржей.