Проект «Авито Авто» под названием «Автохаб» запустил «Автопилот продвижения» — инструмент на основе искусственного интеллекта для автоматизации работы с рекламой автомобилей. Как сообщила РИА Новости, решение помогает дилерам управлять продвижением объявлений на платформе без увеличения затрат.
Система анализирует склад дилера и определяет объявления, которые обладают наибольшим потенциалом для привлечения покупателей. Затем алгоритм выбирает подходящий вариант рекламной стратегии для каждого автомобиля. При распределении средств учитываются вероятность обращения, спрос и положение машины среди предложений конкурентов.
В «Авито Авто» пояснили, что на результативность рекламного бюджета также влияют соответствие цены текущему рынку, продолжительность размещения объявления, ликвидность автомобиля и активность пользователей. Одновременная ручная оценка всех этих параметров требует значительных ресурсов. Кроме того, такой подход не всегда позволяет быстро учитывать изменения рыночной ситуации.
«Ручная оценка всех этих факторов требует значительных ресурсов и не всегда позволяет оперативно реагировать на изменения рынка. Новый инструмент на базе ML-алгоритмов анализирует склад дилера, определяет объявления с наибольшим потенциалом и подбирает для них оптимальную стратегию рекламного продвижения», — говорится в сообщении.
После оценки шансов объявления получить отклик от покупателя система направляет рекламные средства на наиболее перспективные автомобили. Благодаря этому приоритет получают предложения, которым продвижение может принести больший результат. Инструмент также определяет необходимую интенсивность показов.
«Мы развиваем «Автохаб» как технологический инструмент для управления дилерским бизнесом, который помогает принимать решения на основе данных и сокращать объем ручной работы. Задача «Автопилота» — эффективнее распределять бюджет на продвижение: определять приоритетные автомобили и подбирать для них оптимальную интенсивность показов. Это подтверждает потенциал ИИ-инструментов для повышения эффективности продвижения без увеличения расходов», — заявил руководитель бизнес-направления «Автохаб» в «Авито Авто» Николай Дробушевич.