В России наблюдается значительный рост рекламного рынка в интернете, особенно в сегменте букмекерских компаний. Букмекерская компания «Фонбет» вошла в пятерку крупнейших рекламодателей в российском интернете за первые девять месяцев 2024 года, потратив на цифровое продвижение 4,2 миллиарда рублей.
В десятку крупнейших рекламодателей также вошла «Лига ставок», занявшая десятую позицию с бюджетом 2,8 миллиарда рублей. Следом расположилась компания «Олимп» с брендом OlimpBet, инвестировавшая аналогичную сумму в digital-продвижение.
Общие затраты на рекламу в российском интернете за первые девять месяцев 2024 года выросли на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достигли 207,5 миллиарда рублей. Из них 37% приходится на баннерную рекламу, 30% на платный поиск, 18% на продвижение в социальных сетях и 14% на онлайн-видео.
Лидером по инвестициям в интернет-рекламу остается «Сбер» с бюджетом 16 миллиардов рублей. На втором месте находится Wildberries с 5,8 миллиарда рублей, на третьем — Ozon с 5,6 миллиарда рублей.
Эксперты отмечают растущую популярность видеоформатов в рекламе, которые позволяют получить дополнительный охват к телевизионным кампаниям. Также наблюдается тенденция к увеличению инвестиций в Smart TV и цифровое телевидение, которые являются более экономичными и гибкими инструментами по сравнению с классическим телевидением, сообщает РБК.