Московский рынок онлайн-торговли приближается к насыщению, тогда как в регионах электронная коммерция продолжает быстро расти. Как подсчитала для «Коммерсантъ» исследовательская компания Kokoc Group, с июня 2025 года по июль 2026 года доля Москвы и Московской области в продажах одежды, электроники, обуви, техники и товаров для дома снизилась с 26,1% до 23,4%.
За тот же период оборот Ozon и Wildberries по наиболее востребованным категориям онлайн-торговли в России достиг примерно 5,4 трлн рублей. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов оценил долю Москвы в общем объеме электронной коммерции в первом полугодии 2026 года в 15,4%. На Московскую область пришлось еще 7,4%.
Общий объем интернет-торговли в январе—июне 2026 года составил 7,2 трлн рублей. В эту сумму вошли продажи крупных маркетплейсов, специализированных онлайн-площадок и интернет-магазинов традиционных розничных сетей.
Wildberries также фиксирует сокращение доли столичного региона в своих продажах. Сейчас на Москву и Подмосковье приходится немного менее 20% оборота компании, тогда как в 2022 году показатель составлял 28%.
В «Яндекс Маркете» сообщили о последовательном расширении работы в регионах. В Ozon заявили, что более 80% оборота площадки в последние годы формируют жители регионов, а их доля среди активных клиентов достигла примерно 85%.
«Каждый третий заказ по итогам первой половины 2026 года мы доставили жителям малых городов и сел (до 50 тыс. жителей), где клиентов у нас вдвое больше, чем в Москве»,— сообщили “Ъ” в компании. В Ozon добавили, что четыре из десяти пунктов выдачи заказов уже расположены в небольших населенных пунктах, где ассортимент непродовольственных товаров традиционно был ограничен.