Платная подписка на автопилот грозит снижением лояльности клиентов марки Rivian

Американская компания Rivian неожиданно объявила о смене политики в отношении своих систем помощи водителю. Производитель электромобилей завершает период бесплатного использования расширенного пакета функций Autonomy+. Теперь владельцам моделей R1S и R1T второго поколения придется платить за доступ к передовым технологиям, которые ранее позиционировались как часть стандартного оснащения машины.

Пользователям предложено 2 варианта оплаты для сохранения доступа к функционалу. Автовладельцы могут либо внести единовременный платеж в размере 2500 долларов, либо оформить ежемесячную подписку стоимостью 49,99 доллара. Такое решение руководства компании уже вызвало бурную реакцию среди покупателей и экспертов рынка.

Пакет Autonomy+ включает в себя современные системы, позволяющие электромобилю самостоятельно удерживаться в полосе движения и регулировать скорость. Также система способна выполнять ряд других полуавтоматических действий. Фактически речь идет о стремлении Rivian догнать лидеров отрасли в области автономного вождения, однако теперь эти опции становятся отдельной платной услугой.

На специальном мероприятии представители бренда подробно разъяснили свои планы по развитию данных систем. В компании подчеркивают, что Autonomy+ представляет собой не просто очередное обновление, а целый комплекс решений, который будет расширяться со временем. Производитель стремится максимально быстро внедрять новые функции, чтобы не уступать конкурентам в технологической гонке.

Переход к платной модели использования отражает глобальный тренд в современной автомобильной индустрии. Производители все чаще предлагают дополнительные опции за отдельные деньги, даже если раньше они были доступны бесплатно. Это позволяет компаниям получать дополнительную прибыль, но ставит покупателей перед сложным выбором: отказаться от части возможностей или увеличить расходы на содержание автомобиля.