Российским производителям креативной продукции необходимы разные способы продвижения на зарубежных рынках, поскольку универсальной схемы для всех отраслей не существует. Об этом 30 октября в Санкт-Петербурге заявила генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ, группа ВЭБ.РФ) Вероника Никишина.
Она выступила на пленарной сессии «Креативный капитал – двигатель развития национальных экономик», которая прошла в рамках форума «Дни креативной экономики». По словам Никишиной, к креативным индустриям относятся народные промыслы, дизайн, мультфильмы и компьютерные игры. Эти направления рассчитаны на разную аудиторию, поэтому каждому из них требуется собственный набор инструментов.
Такие инструменты объединены в программе продвижения «Сделано в России», оператором которой является РЭЦ. Она позволяет производителям напрямую и эффективно находить покупателей. «Креативный экспорт начинается с эмоций, но должен закончиться контрактом. Задача РЭЦ построить мост между ними. Наши выставки и бизнес-миссии, наши фестивали-ярмарки, маркетинговые акции – это те рецепты. У нас достаточно примеров, где мы нащупали уверенный путь для такого чувствительного сектора, как креативный экспорт. Но главное, желание показать свой товар. Важно определить это экспортное ядро, что именно надо показать, что будет интересно, сформировать набор действий», – сказала глава РЭЦ.
Никишина подчеркнула, что креативные продукты помогают демонстрировать особенности России. Через это направление РЭЦ повышает интерес к стране, что в дальнейшем способствует продвижению российского экспорта в целом. В организации считают креативные индустрии перспективной сферой.
Впервые в рамках национальной программы «Сделано в России» РЭЦ организовал на форуме отраслевой прямой эфир с онлайн-продажами. Китайский блогер Нин Лаобань представляет российские косметические бренды и биологически активные добавки на китайской электронной торговой площадке, обращаясь к многомиллионной аудитории. Об этом сообщило РИА Новости.
«Дни креативной экономики» служат международной площадкой для обсуждения развития креативных индустрий, их роли в экономическом росте, технологическом развитии и повышении качества жизни. В форуме участвуют представители власти, бизнеса, институтов развития, международных организаций, экспертного и академического сообщества, а также руководители креативных отраслей. РЭЦ является государственным институтом поддержки несырьевого неэнергетического экспорта и оказывает компаниям финансовую и нефинансовую помощь при выходе на международные рынки, в том числе через платформу «Мой экспорт» («Госуслуги ВЭД»).