Reddit намерен перевести платформу преимущественно в режим для авторизованных пользователей. Компания связывает это решение с сокращением переходов из поисковых систем на фоне распространения сервисов с искусственным интеллектом и хочет лучше защищать свои данные от автоматического сбора.
В третьем квартале глобальная ежедневная аудитория Reddit почти не изменилась и составила 130,3 млн человек. В США показатель снизился с 53,2 млн во втором квартале до 50,7 млн в третьем, а в годовом выражении уменьшился на 2%. Как пишет TechCrunch, в октябре поисковый трафик приносил Reddit в среднем более чем на 1 млн переходов в неделю меньше.
Компания предупредила, что при сохранении этой тенденции уже в следующем квартале число ежедневных пользователей может сократиться на процентное значение из нижнего двузначного диапазона. Одновременно Reddit продолжил наращивать финансовые показатели. Выручка за год выросла на 53%, до 895 млн долларов, чистая прибыль — на 74%, до 283 млн долларов.
Рекламные поступления увеличились на 54%, достигнув 847 млн долларов. Доходы вне рекламы, включая лицензирование данных для систем искусственного интеллекта, поднялись на 35% и составили 48 млн долларов. Средняя выручка на ежедневного пользователя в США выросла на 53%, до 13,82 доллара, а в мировом масштабе — на 36%, до 6,87 доллара.
Авторизованные пользователи обычно ценнее для рекламодателей, поскольку Reddit получает больше сведений об их интересах и поведении. Это позволяет точнее настраивать рекламу, персонализировать ленты и рекомендовать сообщества, публикации, голосования и комментарии. Переход к такому формату сначала протестируют в отдельных странах за пределами США в четвертом квартале, однако сроки глобального запуска пока не определены.
Сооснователь и генеральный директор Reddit Стив Хаффман назвал изменение значительным шагом для платформы. «Но я пришел к выводу, что это правильное решение для нашей платформы и правильное решение для нашего бизнеса», — написал он. Компания подчеркнула, что авторизация не отменит анонимность, а режим анонимного просмотра будет сохранен и сейчас перестраивается.