Подготовка к новогодним праздникам началась задолго до конца декабря. Российские покупатели стали активнее заказывать украшения и упаковку для подарков, а путешественники заранее выбирают жилье для каникул. Такие тенденции приводит Роскачество на основе данных торговых площадок и опросов.
В первой половине октября Ozon зафиксировал увеличение спроса на елочные игрушки в 3,3 раза относительно того же периода 2025 года. Продажи гирлянд выросли почти втрое, фигурок Деда Мороза и Снегурочки — почти вдвое, искусственных елок — в 1,4 раза. Еще заметнее изменились заказы праздничных салфеток — рост в 5,1 раза; скатерти покупали в 2,4 раза чаще.
Раньше обычного начинают приобретать и упаковку. Подарочные ленты заказывали в 2,5 раза чаще, коробки — в 2,4 раза, бумагу для упаковки — в 2,1 раза.
Параллельно россияне планируют изменения в квартирах и домах. Согласно опросу «Авито», 55% хотят обновить интерьер перед Новым годом, из них часть уже приступила к работам: о начатых изменениях сообщили 13% участников. Особенно часто обновление жилья планируют молодые люди 18–24 лет.
В списке будущих покупок лидируют осветительные приборы — их назвали 44% опрошенных. Текстиль намерены приобрести 38%, предметы декора — 30%. На обновление жилья в среднем готовы выделить 14 тысяч рублей, причем 78% рассчитывают совершать покупки на онлайн-площадках.
При выборе продукции по 68% респондентов ориентируются на цену и качество, а 30% изучают рейтинги и отзывы продавцов. Не планируют менять интерьер 18% участников опроса, среди людей старше 65 лет — 25%. Причины отказа чаще связаны с дороговизной товаров (59%) и недостатком времени (26%).
Меняются и предпочтения при выборе новогоднего размещения. «Авито Путешествия» сообщает, что 62% бронирований на праздничный период приходятся на загородный сегмент. В нем 67% составляют загородные дома и 25% — коттеджи. Бронирования гостевых домов за год увеличились на 103%, баз отдыха — на 30%.
В лидерах для отдыха за городом остаются Подмосковье, Ленинградская область, Карачаево-Черкесия, Челябинская и Кемеровская области. Самый быстрый рост интереса к загородным домам зафиксирован в Брянской области — плюс 23%, Кировской — плюс 22%, Башкортостане — плюс 13%.
Для поездок на зимние каникулы туристы рассматривают и города. Вологда получила статус новогодней столицы России на 2027 год; среди других вариантов названы Смоленск с резиденцией Деда Мороза в Красном Бору и Тверь. Любителей катания на лыжах привлекают Байкальск и Губаха.
Традиционно востребованы Санкт-Петербург, Москва, Казань, Сочи и Кисловодск. Вместе с тем путешественники стали чаще выбирать менее известные места, где ожидают спокойные прогулки без большого числа отдыхающих.