В Telegram появился новый инструмент для рекламодателей — Pixel Tag, который уже доступен для использования и, по мнению экспертов, способен серьёзно изменить подход к анализу эффективности рекламных кампаний.
Pixel Tag представляет собой специальный jаvascript-код, который размещается на сайте рекламодателя: базовая часть кода устанавливается на всех страницах, а дополнительные события отмечаются на тех элементах, где пользователи совершают ключевые действия — например, заполняют формы, подписываются на рассылки, добавляют товары в корзину, завершают покупки или посещают важные страницы.
Все действия пользователей, пришедших по рекламе, теперь отображаются прямо в интерфейсе Telegram Ads. Это позволяет рекламодателям отслеживать конверсии, оптимизировать затраты на достижение целей и управлять рекламой без необходимости использовать сторонние сервисы аналитики — все необходимые данные доступны в одном рекламном кабинете. При этом специалисты отмечают, что установка пикселя технически проста: базовый HTML-код нужно добавить в раздел <head> сайта, а для отслеживания отдельных действий используются специальные коды событий.
Новый инструмент обеспечивает строго анонимную обработку данных: Pixel Tag не отслеживает поведение пользователей внутри Telegram, не собирает персональную информацию и агрегирует все сведения в обезличенном виде, что соответствует политике конфиденциальности платформы.
Эксперты считают, что появление пикселя в Telegram Ads позволит рекламодателям перейти от анализа общих показателей к более точному и управляемому процессу оценки эффективности рекламных кампаний, пишет Sostav.