По итогам первых девяти месяцев 2026 года в России начали работу только шесть новых иностранных брендов. По сравнению с прошлым годом число таких выходов на рынок сократилось почти наполовину. Показатель стал самым низким за несколько последних лет, следует из данных, приведенных «Коммерсантом».
Одной из причин замедления эксперты называют изменение экономики запуска торговых проектов. Зульфия Шиляева, руководитель департамента торговой недвижимости CMWP, отметила рост первоначальных затрат и увеличение сроков окупаемости. Помимо открытия магазина, компаниям приходится оплачивать формирование ассортимента, непростую логистику и маркетинг.
На деятельность зарубежных марок влияет и снижение потребительского спроса. При этом иностранным компаниям необходимо учитывать возможные ограничения, связанные с санкциями. Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева выделила эти риски в числе сдерживающих факторов.
Специалисты CORE.XP обращают внимание на сложности юридического сопровождения и расчетов. Дополнительные расходы возникают из-за увеличения налоговой нагрузки. Давление испытывают и российские партнеры, помогающие международным брендам выходить на внутренний рынок.
По оценке CORE.XP, прежний период интенсивного появления марок на освободившихся площадях закончился. Наиболее активное замещение компаний, ушедших в 2022–2023 годах, осталось позади. Теперь из-за экономической неопределенности зарубежные участники рынка дольше принимают решения о начале работы в России.