Продюсер Иосиф Пригожин рассказал, что считает соцсети одним из главных инструментов для популяризации музыки.
По его словам, вирусное распространение песен в интернете действительно похоже на инфекцию: если трек становится популярен, это быстро приносит известность артисту. Например, благодаря коротким отрывкам в соцсетях вторую волну популярности получили Надежда Кадышева и песня группы «Дюна». Он отметил, что за использование небольших фрагментов никто не станет платить авторские отчисления, поэтому наибольший доход приносит не сама музыка, а концерты, реклама и корпоративы. Продавать полные версии песен или альбомов становится выгоднее, если композиция набирает популярность через интернет.
Пригожин подчеркнул, что современные технологии позволяют быстро понять, какие композиции становятся востребованными, анализируя статистику просмотров и реакцию аудитории. С его точки зрения, соцсети формируют новый подход к общению и восприятию музыки, где основное место занимают короткие видеоролики длительностью 10–15 секунд.
Продюсер считает, что такой формат влияет на появление простых и легко запоминающихся песен, поскольку людям хочется исполнять их самостоятельно. Однако, по словам Пригожина, невозможно предсказать заранее, какой трек станет вирусным, – всё зависит от случая. Примером он назвал песню «Третье сентября», которая стала хитом спустя двадцать лет после появления.
Он также отметил, что вирусная популярность редко бывает долгосрочной – чаще всего это касается так называемых «групп одной песни». Настоящая слава, по мнению Пригожина, приходит к артистам, которые системно работают в творчестве: он привёл в пример Киркорова, Долину, Гагарину.
Использование известных хитов для юмористических видео в интернете Пригожин считает естественной частью современной медиасреды и отмечает, что артисты в России относятся к этому с самоиронией. Он убеждён, что музыкантам важно идти в ногу с новыми технологиями, чтобы оставаться на волне популярности.
По мнению продюсера, добиться известности теперь возможно и без поддержки телевидения или радио, поскольку соцсети и стриминговые сервисы открывают артистам новые возможности для продвижения. При этом он не исключает, что в будущем специалистов по контенту для соцсетей будет становиться больше, и их роль может сравняться с функциями продюсеров, пишет RT.