Российские компании столкнутся с повышением базовых тарифов на рекламу на федеральном телевидении в 2027 году. Как сообщили «Ведомости» представители рекламных агентств, Национальный рекламный альянс представил новую схему расчета: средняя цена размещения вырастет на 25% к базе 2026 года. В прошлом году аналогичное изменение достигало 28%. На альянс приходится свыше 90% продаж телерекламы в стране.
Сильнее всего изменятся ставки «Матч ТВ» — на 34%, ТНТ и «Пятницы» — на 31% у каждого канала. На СТС рост составит 30%, «Рен ТВ» — 28%, «ТВ-3» — 27%, «Первом канале» и «Муз-ТВ» — по 26%. В диапазоне 20–24% окажутся «Пятый канал», «Россия 1», НТВ, «Ю», «Суббота» и 2×2. Для «Спаса», «Солнца», ТВЦ и «Домашнего» повышение составит 14–19%. В НРА не стали комментировать новые ставки.
Часть рынка заранее обеспечила размещение на следующий год: по словам старшего вице-президента «Родной речи» Сергея Белоглазова, к 1 октября было законтрактовано больше половины телевизионного рекламного инвентаря. Обновленные базовые расценки действуют для новых договоров после публикации схемы и для дополнительных вложений в уже оформленные сделки.
Итоговая стоимость для конкретного заказчика зависит не только от базовой цены. Альянс может предоставлять скидки, в частности за долгосрочное сотрудничество на несколько лет и за увеличение рекламного бюджета быстрее средних показателей рынка.
В первом квартале 2026 года, по данным АКАР, сегмент видеорекламы достиг 67,5–68,5 млрд рублей без НДС, прибавив 1% к прошлому году. Общий рекламный рынок за этот период вырос на 5%, до 220–222 млрд. Okkam оценила телевизионную рекламу за январь–июнь в 151,3 млрд рублей, что на 4% больше год к году; традиционные медиаканалы вместе получили 560,3 млрд рублей, также показав рост на 4%.